Әрбір заманауи адам жарнамаға тап болды десек артық айтқандық емес. Ол барлық жерде - радиода, теледидарда, газеттерде, интернетте. Бұқаралық ақпарат құралдарын қолданатын адамдар жарнама туралы бәрін білетін сияқты. Дегенмен, жарнама дегеніміз - бұл компаниялардың тағдырын шешетін тұтас ғылым және күш.
Нұсқаулық
1-қадам
Жарнаманың бірнеше анықтамалары бар. «Жарнама дегеніміз - бұл қандай-да бір түрде, кез-келген түрде және кез-келген тәсілмен таратылатын, адамдардың белгісіз шеңберіне бағытталған және жарнамаланатын объектіге назар аударуға, оған қызығушылық туғызуға немесе қолдауға және оны нарықта ілгерілетуге бағытталған ақпарат». Әрине, мемлекет мемлекетке жарнаманы кез-келген түрде және кез-келген түрде таратуға жол бермейді, сондықтан Ресей Федерациясының заңдарында жарнама жасау және тарату ережелері жазылған. Мысалы, Ресейде жарнамаларды көрсету және сыра жарнамалайтын жарнамада адамдар мен жануарлардың бейнелерін пайдалану үшін балалардың бағдарламаларын тоқтату мүмкін емес.
2-қадам
Жарнаманың бірнеше түрлері бар - коммерциялық, әлеуметтік және саяси жарнама. Жарнама да мақсатымен ерекшеленеді. Нарыққа жаңа өнімді шығару және әлеуетті сатып алушыларды іздеу үшін қолданылатын ақпараттық жарнама бар. Салыстырмалы жарнама жарнамаланатын өнімнің бәсекелес тауарларға қарағанда артықшылығын көрсетеді. Еске салатын жарнама нарықта бұрыннан бар, бірақ өзі туралы мерзімді еске салғыштарды қажет ететін өнімді жарнамалайды.
3-қадам
Кәдімгі жарнамадан басқа оның жаңа сорттары Батыста танымал болып келеді. Мысалы, бұл өнімді орналастыру - танымал фильмде немесе телехикаяларда компанияның оңай танылатын өнімдері болған кезде жасырын жарнаманың бір түрі. Мысалы, «Шетелдіктер» фильмінде шоколад құймаларын шығаратын американдық Hershey компаниясының өнімдері көрсетілгеннен кейін олардың сатылымы 70% -ға өсті.
4-қадам
Жарнаманың жақтаушылары да, қарсыластары да бар. Бір жағынан, бұл сатып алушыға әр түрлі тауарларды бағдарлауға, олардың ішіндегі ең жақсысын ұсынуға, өнімді қайдан сатып алуға болатындығын және сатылым туралы хабарлауға көмектесуі керек. Екінші жағынан, көптеген адамдар жарнама тұтынушылардың санасын басқарады, әлеуетті сатып алушыға тауарлар мен қызметтерді таңдайды деп айтады. Алайда, қазір өмірді жарнамасыз елестету қиын.
