Күн сайын жарнамамен бетпе-бет келіп, адамдар біреуін ұнататынын байқайды және тез есте сақтайды, ал екіншісі, керісінше, тойтарыс береді. Аудиторияны тарту үшін жарнама тілі деп аталатын белгілі бір тіл қолданылады.
Жарнама тілі адамды шешім қабылдауға, белгілі бір өнімді сатып алуға итермелеуге оңай мүмкіндік береді. Оның негіздері нарықта ғана емес, саясатта да белгілі бір аудиторияны жаулап алу үшін қолданылады. Жарнама тілі де, кез келген басқа ақпарат құралдары сияқты, өзіндік ерекшеліктерге ие. Бұл ерекшеліктерге мыналар жатады: сауаттылық, дизайн, цензура.
Сауаттылық
Ең маңызды, бірақ сонымен бірге ақылға қонымсыз талап - жарнама тілі сауатты болуы керек. Олай болмаған жағдайда, компаниялар әлеуетті клиенттерден құтылу қаупін тудырады, өйткені қандай сатып алушы өз ұрандарында қателік жіберген компаниядан өнімді сатып алғысы келеді. Сондай-ақ, копирайтерлер көбінесе клиенттерді өз өніміне қызықтыру үшін тапқыр әңгіме жазуы керек. Ең көп таралған қимыл - юморды қолдану. Бірақ әзіл өнімнің позитивті бейнесін құруға жатпайды. Көбіне шамадан тыс әзіл сатып алушыны тауардан алшақтатуы мүмкін. Сондықтан әр фразаның жасалуы мен жасалуына мұқият қарау керек.
Тіркеу
Көп нәрсе дизайнға, атап айтқанда өнімнің қандай жарнамасына байланысты. Қызметкерлер әр тауарға сөздерді мұқият таңдай алады, бірақ егер дүкендегі компания өнімінің белгісі адамдардың назарын аудармаса, онша мағынасы жоқ.
Tagline
Ұранның жарнамада да маңызы зор. Компаниялар мақсатқа жететін және клиенттерді осы өнімді сатып алуға мәжбүр ететін, оларды іс-әрекетке итермелейтін сөз тіркесін табуға өте көп ақша жұмсайды. Бұл ұран басқа фитнаға немесе фитнаға қарағанда адамдарға 70% көбірек көңіл бөлуге бейім.
Ұятсыз сөздер қолданбау
Жарнама тілі ұятсыз сөздердің қолданылуын қабылдамайды, өйткені бұл көбіне клиенттерді алшақтатады және тауар мен компанияның өзі туралы санасында жағымсыз имидж жасайды. Бұл пайда әкелуі мүмкін емес, керісінше, компанияның өз клиенттерінен айырылуына әкелуі мүмкін.
Салыстырулар
Сондай-ақ, жарнама тіліне тән қасиет - салыстыру тілін қолдану. «Біздің өнім жақсы», «біздің өнім арзан» деген тіркестер бар, бұл өз кезегінде адамдардың басқа тауарлар туралы түсінігін өзгертеді және оларды осы өнімді сатып алуға мәжбүр етеді.
Тілдік манипуляция - бұл тұтынушыларды өз өнімдеріне тартудың ең маңызды құралы, сондықтан компания басшылары табысты ұрандар, дизайн және басқа да жарнама элементтерін жасау үшін бәрін жасайды, сондықтан адамдар өз өнімдеріне қызығушылық танытады.
