Нарықтық қатынастардың дамуына байланысты жарнаманың рөлі артады, ол компанияның дамуының анықтаушы факторларының біріне айналады. Тауарлардың сатылу деңгейі, қызметтердің танымалдылық дәрежесі жарнамаға байланысты.
Жарнаманы маркетинг құралы ретінде қабылдау дұрыс емес - бұл сонымен қатар байланыс құралы, компания мен тұтынушы арасындағы байланыс әдісі. Жарнаманың бұл функциясы коммуникативті деп аталады.
Жарнамалық қасиеттер
Жарнама - бұл әлеуметтік контекстке ие және адам қызметінің әр түрлі салаларымен көптеген байланыста болатын күрделі әлеуметтік-экономикалық құбылыс: экономикамен, саясатпен, қоғамдық бөлшектермен, дінмен және т.б.
Жарнама қоғамдық пікірге әсер ете отырып, ықпалдың жоғары деңгейіне ие, мінез-құлық моделін анықтайды. Сонымен бірге жарнама ақпарат көзі қызметін атқарады, адамдар арасындағы байланыстарды қалыптастырады және коммуникация процесін басқарады. Мұндай жарнамалық мүмкіндіктер коммуникативті деп аталады. Жарнаманың әлеуметтік коммуникация қызметі алушыға әсер ету процесінде қолданылады. Бұл жағдайда жарнама ақпараттық, прагматикалық, экспрессивтік және басқарушылық қасиеттерге ие болады. Осыған сүйене отырып, жарнаманы ақпараттық өзара әрекеттесудің ерекше саласы ретінде қарастыруға болады. Жарнама жарнама берушінің мақсаттарына негізделген әр түрлі аудитория арасындағы байланыс құралы ретінде қызмет етеді.
Жарнамалық коммуникация
Өзара әрекеттесуді толық түсіну үшін жарнамалық коммуникация схемасын қарастырыңыз. Әлеуметтік коммуникацияның негізгі элементтері: кодтау және кері байланыс - бұл элементтердің сипаттамалары жарнаманың мақсаттарымен және мақсатты аудиторияның сипаттамаларымен анықталады.
Жарнаманың әлеуметтік коммуникациясының маңызды рөлі жарнаманың адресатына, яғни оны алушыға тиесілі. Байланыс құралы - бұл жарнамаға енгізілген үндеу, хабарлама немесе хабарлама. Қарым-қатынас көзі немесе индуктор - жарнама беруші - жарнама беруші. Қажетті жарнамалық эффектке жету жарнамалық контакт ретінде сипатталады. Жарнамалық коммуникацияның кодталуы - бұл мәтін, шартты белгілер, кескіндер арқылы берілген идеяны жеткізу процесі.
Жарнамалық коммуникацияның айналым құралы ауызша да, вербальды да болуы мүмкін. Вербальды құралдарға мәтіндік немесе вербалды емдеу жатады. Әдетте тікелей жарнама мен жарнама стратегиясы ажыратылады. Тікелей жарнама - бұл жөнелтуші алушыларға тікелей жүгінетін процесс. Жарнама стратегиясы пікір жетекшілері арқылы адресатқа жанама үндеу қағидатына негізделген.
