Логотипті, корпоративті сәйкестендіруді және компанияның жақсы атауын қамтитын сауда маркасы маркетинг элементі болып табылады. Бұл компанияның активтеріне кіретіні сөзсіз, өйткені оның әл-ауқаты осы белгінің қолданылуына тікелей байланысты. Тауар белгісі, басқа маркетинг элементтері сияқты, сатып алу-сату объектісі бола алады.
Нұсқаулық
1-қадам
Сауда белгісі белгілі бір компания үшін корпоративтік сәйкестіктің компоненттерін пайдалануға айрықша құқықты қамтамасыз ету үшін қажет. Әдетте, бұл компоненттердің тізімі логотипті, ұранды және өнімнің немесе қызметтің басқа белгілерін қамтиды. Тауар таңбасын алу үшін оны Роспатент кеңсесінде мемлекеттік баж төлеу арқылы тіркеу қажет. Осыдан кейін компанияға тауарлық белгі компанияның материалдық емес активі екендігі туралы сертификат беріледі.
2-қадам
Бірақ егер тауар белгісі кәсіпорынның активі болса, бұл оның мәні өзгеруі мүмкін дегенді білдіре ме? Дәл солай. Бастапқыда тауарлық белгінің шамалы мәні бар, егер қатаң түрде айтатын болсақ, оған белгінің барлық элементтерін шығарған агенттікке төлем және оны тіркеу шығындарының сомасы ғана кіреді. Керісінше, тіпті тауар таңбасында алынған баға бар деп айтуға болады. Ол компания жетістікке жете салысымен құндылық алады. Тауар таңбасын акциялармен салыстыруға болады: фирма неғұрлым жақсы жұмыс жасаса, акция соғұрлым көп бағаланады.
3-қадам
Тауар белгісі - бұл Ресей Федерациясының Азаматтық кодексінде бекітілген тұжырымдама. Бұл кәсіпорынның зияткерлік меншігіне қатысты. Сауда белгісін жоғалту мүмкін емес. Компания өзінің барлық материалдық құндылықтарын жоғалтуы мүмкін, бірақ тауар белгісі - логотип, қаптама, ұран немесе жарнама жарнамасы клиенттің өніммен байланыстырады. Адам таңдауды көбіне брендтерге аударатыны белгілі. Сондықтан, егер тауар белгісі өте жақсы сапамен байланысты болса, онда бұл оған мән беретін сатып алушылардың осы белгісі бар өнімді сатып алуына кепілдік болады.
4-қадам
Тауар таңбасында зияткерлік меншіктің барлық түрлерінен алыс болатын бір қызықты меншік бар. Бұл пайдалану мерзімі шектеусіз. Егер компания тауарлық белгіні тіркеген болса, онда ол оны жоғалтпайды. Ал егер белгінің иесі нақты тұлға болса (мысалы, жеке кәсіпкер), онда ол сауда маркасын өмір бойына қолдана алады және оны мұрагерлікке алуға құқылы. Тауар белгісі - бұл өте жақсы қолданылатын объект.
5-қадам
Кәсіпорынның кез-келген активі сияқты тауарлық белгі де есепке алынуға жатады. Ол экономикалық активтер есебінде материалдық құндылықтар сияқты көрінеді. Ол үшін құжаттар (куәлік пен патент) мұқият сақталуы керек. Тауар таңбасына құқық «патенттік заң» санатына жатады. Соған сәйкес меншік иесі тек өз өнімдерін барлық басқа өндірушілердің өнімдерінен ажырататын арнайы белгілерді пайдалануға құқықты алады.
