Тану - бұл потенциалды тұтынушылардың тауар немесе қызмет туралы қаншалықты білетіндігін сипаттайтын параметр. Бұл көрсеткіш неғұрлым жоғары болса, бренд нарықта соғұрлым танымал болады және сатылым соғұрлым жоғары болады. Сананы қалыптастырудың көптеген жолдары бар.
Нұсқаулық
1-қадам
Бренд туралы хабардарлық дәрежесі - бұл барлық жарнамалық іс-шаралардың тікелей нәтижесі және оны танымал ету шаралары. Бұл жағдайда мамандардың басты міндеті - белгілі бір тауарларды немесе қызметтерді тұтынушылар арасында танымал брендпен мықты қауымдастықтар құру. Мысалы, ең сенімді автокөлік - Volvo, ең пайдалы шұжықты Микоян шығарады және т.с.с. Мұндай нәтижеге жету үшін тұтынушының санасына ақпараттық-жарнамалық хабарлама енгізу және одан әрі қолдау бойынша дәйекті шаралар кешенін әзірлеу қажет ақпараттың кеңістікте болуы.
2-қадам
Хабардарлықты арттыру үшін, ең алдымен, алға жылжытылатын брендтің басты артықшылығына назар аудара отырып, нақты жарнамалық хабарламаны тұжырымдау қажет. Абсолютті қайталанулар мен жаман қадамдардан аулақ болу үшін бәсекелестеріңізді талдаңыз. Хабардарлықты арттыру сонымен қатар тұтынушының үмітін ескере отырып, позицияны анықтаумен байланысты, негізгі хабарлама дайын болғаннан кейін оны барлық жарнамалық коммуникацияларға енгізуді бастау керек. Аудио және видео клиптерді сценарийде ойнаңыз, мақалада жазыңыз, бумаларда иллюстрациялаңыз және т.б. Хабар қаншалықты жиі қайталанса, тану соғұрлым жоғары болады.
3-қадам
Хабардарлық көрсеткіштері аудиторияның қамтылуына тікелей байланысты. Оны кеңейту үшін хабарламаны тарату үшін мүмкіндігінше көбірек арналарды пайдалану қажет. Осыған байланысты Интернет белсенділікке кең өріс ұсынады. Мақсатты аудитория қатысатын тақырыптық сайттарды немесе порталдарды және форумдарды таңдаңыз, әлеуметтік желілерде топтар құрыңыз, баннер мен контекстік жарнамаға тапсырыс беріңіз. Қабылдау психологиясының ерекшелігі - ақпаратты есте сақтаудың тереңдігі мен ұзақтығы оның алдын-ала бейнелену жиілігіне тікелей байланысты. Бұл мәселеде ең бастысы - тепе-теңдікті сақтау және жарнамалық науқанды шаршататын спамға айналдырмау.
