Сыртқы жарнама - бұл сіздің өніміңізді әлеуетті тұтынушыларға насихаттау тәсілдерінің бірі. Баспа мен теледидардан айырмашылығы, оның тиімділігін өлшеу қиын. Сондықтан билбордтарды орналастырудың әмбебап тәсілі жоқ.
Нұсқаулық
1-қадам
Сыртқы жарнаманы жасаңыз, ол сіздің мақсатты аудиторияңызға өте оңай қабылданады. Іс жүзінде билбордтарды өздеріне аудару телевизия мен радио нүктелерінен, сондай-ақ бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнамадан гөрі әлдеқайда қиын. Статистикаға сәйкес, жаяу жүргіншінің назары билбордта 35 секундқа дейін жүруі мүмкін, ал автокөлік жүргізушісі жарнама тақтасына 12 секундтан аспайды.
2-қадам
Қалқанға тек бір сурет бейнеленуі керек, ал жазба жеті сөзден аспауы керек екенін ескеріңіз. Мұндай ұсыныстар қосымша ақпаратты сіздің мақсатты аудиторияңыз қабылдамайтындығымен түсіндіріледі. Сонымен қатар, сыртқы жарнаманы орналастыру кезінде сіз оның орналасу ерекшеліктерін ескеруіңіз керек. Мысалы, қарбалас жолдарда орналасқан қалқандарға әртүрлі жұмбақтарды орналастырудың мағынасы жоқ. Автокөлік жүргізушілері сіздің не айтқыңыз келетінін біліп үлгермейді. Бірақ автобус аялдамасы мұндай мақсаттарға ең жақсы сәйкес келеді: қолайлы көлікті күтіп тұрған адам сіздің хабарламаңызды анықтауға уақытты қуана-қуана жұмсайды.
3-қадам
Сыртқы жарнамаларды тұрғын аудандарға орналастырыңыз, егер сіз жарнамалайтын өнім жаппай тұтыну сипатына ие болса. Қала орталығында арзан ұнтақ жарнамаларын жиі көрдіңіз бе? Мұндай жарнаманың болмауы орталық аудандар премиум-өнімдер туралы ақпаратты орналастыруға қолайлы болатындығымен түсіндіріледі.
4-қадам
Егер сіз жаңа өнімді жарнамалағыңыз келсе, онда билбордтардың саны 150-ден кем болмауы керек (мегаполистер үшін). Сонымен қатар, олар бүкіл қала бойынша біркелкі орналастырылуы керек. Ең дұрысы қалалық форматты таңдау керек - үш жақты қалқан. Біріншіден, олардағы жарнама тез өзгереді, екіншіден, сіздің хабарламаңызға көп адамдардың назар аудару ықтималдығы артады.
5-қадам
Егер сіздің мақсатыңыз бар өнімді еске түсіру болса, қаланың ең өткір бөліктерінде орналасқан елу қалқан жеткілікті болады.
