Playboy - аңыздар журналы, көптеген мәдени және экономикалық дауылдарды бастан өткерген титан, стиль белгісі және нағыз ерлер мен әйелдердің әнұраны. Оның беттерінен айқын арсыздық пен арсыздықты табу мүмкін емес. Тек қызықты мақалалар, түрлі-түсті фотосуреттер мен түпнұсқалық жарнамалар. Бұл сонымен қатар өзінің өмір сүрген жылдары ішінде өзінің логотипін ешқашан өзгертпеген әлемге әйгілі бренд.
Мұның бәрі қалай басталды
Playboy тарихы 1953 жылы, жас және бастамашыл Хью Хефнер баспагер болуды шешкен кезде басталады. Алайда, ол ұзақ уақыт бойы болашақ басылымның тақырыбын шеше алмады. Ұзақ ойластырудан кейін Хефнер көптеген әріптестерінің төсек орындарына әйел кино жұлдыздарының фотосуреттерін іліп қойғанын еске алды. Болашақ жылтырдың негізгі «бөлектемесі» осылай анықталды.
Ол туыстарынан қарызға ақша алып, арулармен күнтізбелер жасайтын танысын тауып, одан Мэрилин Монроға айналған белгілі Норманың Жан Мортенсонның суретін сатып алды.
Playboy-дің алғашқы басылымының сәтті болғаны соншалық, бүкіл кәсіпорындағы сәттілікке күмән келтірген жоқ. Журналдың таралымы жылдан-жылға көбейіп, аудиториясы кеңейді, аттас клубтар ашылды.
Айта кету керек, Playboy бәсекелестерінен айырмашылығы ешқашан ашық порнографияға бой алдырмаған. Оның беттерінде әрдайым ең әдемі әйелдер болды: Элизабет Тейлор, София Лорен, Синди Кроуфорд, Шарон Стоун. Журналда Владимир Набоков, Ян Флеминг, Стивен Кинг сияқты авторлар жарық көрді. Мұнда олар афроамерикандықтардың проблемалары туралы, экономикалық жағдай мен революциялар туралы айтты.
Логотипті құру
Бастапқыда Хью Хефнер журналды «Playboy» емес, «ерлерге арналған ойын-сауық» немесе «бакалавр кеші» деген мағынаны білдіретін Stag Party деп атауды жоспарлады. Бұғылар елтаңба болуы керек еді. Бірақ бұл идея жүзеге асқан жоқ, өйткені ол кезде осы атқа өзінің құқығын талап ететін Стаг деген басылым болған.
Нәтижесінде журналдың атауы шағын автосалоннан алынды. Логотипті де қайта қарау қажет болды. Содан кейін иллюстратор, кейінірек бірінші арт-режиссер Артур Пол Хефнерге «көбелекке» қоян салған. Бұл қоян емес, қоян болатын. «Жануарлар» логотипін жасаудың бір себебі - The New Yorker және Esquire журналдарының адамның фигурасын өздерінің тауарлық белгілері ретінде пайдалануы болды, ал күлкілі құлақ қояндары оқырманның өзінің бірегейлігімен және есте сақтайтындығына сенімді болды өзіндік ерекшелік.
Hefner логотипі мақұлданды. Кейінірек өзі айтқандай, ол жануарды «сатиралық жыныстық тондары» үшін ұнатады, ал галстук оған талғампаздық пен талғампаздық береді. Артур Пол мойындады, егер ол өзінің кейіпкерінің қаншалықты танымал болатынын білсе, оны жасауға тағы біраз уақыт жұмсаған болар еді, өйткені Банни жарты сағаттың ішінде сызылды.
Бүгінде Банни бейнесі оның жасаушыларына пайданың үлесін алып келеді. Бренд қояндарды өз өнімдеріне салатын көптеген компаниялардан табыс алады. Бұл әсіресе киім, іш киім, зергерлік бұйымдар мен парфюмерия өндірушілерімен танымал.
