Қазіргі өмір ережелерді талап етеді. Бірақ біреу сізге «біреудің пікірін» таңдамақ болғанда не істеу керек? Бұл жерде толқу маңызды рөл атқарады. Сонымен, сауда-саттық туралы шулау табиғи құбылыс па немесе сатып алынған ауру ма?
Сіз бүгінгі нарық туралы ойладыңыз ба? Шынында да, көбінесе адам біреудің жоспарланған іс-әрекетінің бөлігі болады. Бұл бәсекеге қабілеттілік туралы, дәлірек айтсақ, белгілі бір тақырыпқа көбірек көңіл аудару тәсілі туралы. Бұл құбылыс хайп деп аталады.
Сөздіктерге сілтеме жасай отырып, сіз бұл құбылыстың бірнеше түсіндірмесін таба аласыз. Мысалы, Ожеговтың айтуы бойынша:
«Толқу - бұл көп пайда табу мақсатында бағалы қағаздар бағасының немесе тауар бағасының жасанды, алыпсатарлық өсуі немесе төмендеуі».
Кейбір тарихи фактілер
Ұзақ уақыт бойы және барлық жерде адамдар «толқу» сөзімен бетпе-бет келеді. Бірақ бұл өрнек қайдан пайда болды?
Барлығы өте қарапайым, бұл сөз 18 ғасырдың басында әсем француз тілінен алынған. Олар өз кезегінде бұл сөзді итальяндықтардан «алды». Қуаныш тек биржаларда жұмыс істеген кезде ғана болды. Ол жоспарларды көтеруді, бағалы қағаздарды сату мен сатып алуды анықтады. Уақыт өте келе бұл сөз «адамдарға» шығып, көптеген реңктерге ие болды. Толқу бәрінде пайда болды: бағалы қағаздар, сату. Көп ұзамай тұжырымдама белгілі бір өнім туралы ақпарат пен қауесет шығарумен бөлінбейтін болып қалыптасты.
Бұл қалай жұмыс істейді
Жаңа шағын компания біраз уақыттан бері нарықта белгілі бір өнімді сәтсіз ұсынып келеді. Ұсыныс бар, бірақ сұраныс жоқ. Тәжірибелі менеджерлер не істейді? Өнімге байланысты қандай да бір жаңалықтар жасалады. Өте жақсы жарнама және тауар нарықтан біраз уақыттан кейін жоғалады немесе қымбаттайды деген қауесет. Адам табиғатынан өте қарапайым, сондықтан біраз уақыттан кейін сіз осы немесе басқа өнімге қатысты толқуды байқай аласыз. 2013 жылы Интернетте сөйлейтін хомяктарды сатудың танымалдылығын еске түсіруге тырысыңыз.
Белгілі бір өнімнің айналасында сәтті құрылған толқудың көптеген мысалдары бар. Сонымен қатар, сатылымның өздігінен басталған өсімі ұзақ уақытқа дейін бәсеңдемейді, содан кейін жақсы деңгейде тұрақталып, брендті жаңа деңгейге шығарады.
Ағынмен жүріңіз немесе жүйеге қарсы жүресіз бе? Әрқайсысы бұрыннан шешім қабылдады, бірақ кейде тіпті бізге пайдалы нәрсеге қайшы келген жөн бе? Есте сақтау керек бір нәрсе: толқу - бұл пайда болатын құбылыс, жағдайды сіз үшін ұтымды бағытқа бұру мүмкіндігін жіберіп алмау үшін уақытты болжай біліңіз.
