Ресейдің Мемлекеттік Думасы қолданыстағы «Жарнама туралы» заңға түзетулер енгізді. Оған сәйкес алкогольдік ішімдіктердің жарнамасына тек бұқаралық ақпарат құралдарында ғана емес, сонымен қатар интернетте тыйым салынады. Әрине, мұндай өзгерістер алкогольдік ішімдіктер өндірушілері үшін де, бұқаралық ақпарат құралдары үшін де белгілі бір салдарға әкеп соқтырады.
Заңға осындай түзетулердің бастамашылары депутаттар Сергей Железняк пен Игорь Руденский болды. Дәл солар алкогольдік ішімдіктердің барлық бұқаралық ақпарат құралдарында, оның ішінде мерзімді басылымдарда, сондай-ақ Интернетте жарнамалауға толығымен тыйым салу туралы ұсыныс жасады.
«Жарнама туралы» өзгертілген заң 2012 жылғы 23 шілдеде күшіне енеді. Алайда, алкогольдік ішімдіктерге арналған жарнаманың мүлдем болмауы, ресейліктер 2013 жылдың 1 қаңтарынан бастап ғана байқала алады - осы күннен бастап бұқаралық ақпарат құралдары, интернет және алкоголь өндірушілері арасында жасалған осындай өнімдерді жылжыту бойынша барлық келісімшарттар., күші жойылды.
Сарапшылардың пікірінше, мұндай өзгерістер бұқаралық ақпарат құралдарына бірнеше миллиард рубль шығын әкеледі, өйткені алкогольдік ішімдіктердің жарнамасы - ең кең таралған және пайдалы заттардың бірі. Өздерін тек алкоголь өнімдерінің жарнамаларын өз парақтарына орналастыру арқылы қамтамасыз еткен сайттар әсіресе жаңа заң жобасынан зардап шегеді. Олардың көпшілігі өмір сүруді тоқтатады.
Алкоголь өнімдерін өндірушілерге келетін болсақ, олардың заңға енгізілген жаңа түзетулерден шығыны әлдеқайда аз болады. Бұқаралық ақпарат құралдарында және Интернетте жарнама арқылы өзін және өз өнімдерін жариялай алмайтын барлық жас және белгісіз компанияларға қиын болады. Алайда, олар белгілі бір брендтен гөрі өнімді таңдағанда оның құнын басшылыққа алатын тұтынушыларға бәс тіге алады. Танымал компаниялардың өнімі де сол көлемде сатылатын болады, өйткені олардың өнімдері нарықта өзін көрсетіп үлгерді.
Жаңа заңды ресейлік наркологтар ерекше құптайды. Олардың пікірінше, бұқаралық ақпарат құралдарында алкоголь өнімдерінің жарнамасының болмауы елдегі алкогольді тұтынуды азайтады және алкогольдік ішімдіктерден әдейі және үлкен қиындықпен бас тартқандар үшін сергек өмір сүруге көмектеседі.
