Әлеуметтік жарнама адамдардың назарын қоғам мәселелеріне аударуға қызмет етеді. Ол қоғамдағы кез-келген мәселеге қоғамдық пікір мен көзқарасты өзгерте алу және соның нәтижесінде жаңа көзқарастар мен құндылықтарды қалыптастыру мүмкіндігі үшін жасалады. Көбінесе әлеуметтік жарнама қайырымдылық немесе діни ұйымдардың, мемлекеттік мекемелердің, қауымдастықтардың тапсырысымен жүзеге асырылады.
Әлеуметтік жарнама, оның түрлері
Әлеуметтік жарнама қоғамдағы мәселелерді шешу үшін жасалады. Мұндай жарнаманы жасау өте қиын, одан да көп нәтиже алу. Бұл позитивті сенімдер мен қоғамдық пікірді қалыптастыратын қуатты құралдардың бірі. Әлеуметтік жарнама оны көріп отырған адамның эмоцияларына әсер етуі керек, бұл қорқыныш, реніш немесе қуаныш болуы мүмкін. Жарнама қоғамда реакция тудырып, кері байланыс алуы керек, ол үшін жарнамада байланыс телефондарының нөмірлері көрсетілуі керек.
Жарнаманың түрлері
- қоғамдағы салауатты өмір салтын ынталандыру үшін жасалатын жарнама. Сау тамақтану, гимнастика, темекі шегу сияқты зиянды әдеттерден бас тарту.
- Жарнама түрлі іс-шараларға оң реакцияны қалыптастыру үшін жасалады, ол жетім немесе панасыз адамдарға көмек сұрай алады.
- Жарнама қоғамдық тәртіпті, заңға бағынатын азаматтар мен ұйымдарды қамтамасыз ету мақсатында жасалады.
Әлеуметтік жарнаманы құру
Әлеуметтік жарнаманы құру - бұл өте күрделі процесс, ол бірнеше сілтемелерден тұрады: тапсырыс беруші, әзірлеуші, өндіруші.
Жарнама жасаудың негізгі кезеңдері:
- тапсырыс берушіден сұраныс. Осы сәтте сізге жасалған жарнаманың мақсаттары мен міндеттерін нақты айқындау қажет, ол жасалынған аудиторияның проблемаларын түсінуіңіз керек және дәл осы проблемалардан бастап жарнаманың осы түрін жасау басталады.
- жарнаманың шығармашылық тұжырымдамасын құру және бекіту. Шығармашылық тұжырымдама деп жарнаманың жалпы көркемдік концепциясы, жанры, материалды ұсыну стилі түсініледі.
- Жарнаманы тікелей құру. Жарнаманың қалыптасуының соңында оны қарайды, бағалайды және оның тиімділігі.
- Жарнама орналастыру. Әлеуметтік жарнамаларды орналастыру үшін олар теледидарлық жарнамаларды, көлікті, баннерлерді және полиграфияны пайдаланады.
Әлеуметтік жарнама, әдетте, бүкіл қоғамға немесе оның маңызды бөлігіне арналған. Бұл қоғамға қажет, өйткені әлеуметтік жарнама гуманистік қатынастарды құруға, халықтың әлеуметтік қолдауына ықпал етеді, адамдар арасындағы қатынастарды қалпына келтіруге көмектеседі.
Кім әлеуметтік жарнамаға тапсырыс береді
Бірінші тип - коммерциялық емес ұйымдар. Нақты адамдарға көмектесу, храмдар салу, салауатты өмір салтын насихаттау үшін қаражат жинау.
Екінші түрі - ассоциациялар. Қоғамдық тыныштықты қалыптастыру.
Үшінші түрі - мемлекеттік органдар, салық органдары және полиция.
