Маркетинг дегеніміз - бұл оның қажеттіліктері мен қажеттіліктерін толығымен қанағаттандыруға бағытталған, әдетте, айырбастау арқылы жүзеге асырылатын адам қызметінің белгілі бір түрі. Ол нақты тұжырымдаманы әзірлеуді де, жүзеге асыруды да, өнімді нарыққа жылжытуды да, оны әрі қарай сатуды да қамтиды.
Қазіргі маркетинг қазіргі кезде қажеттілік, қажеттілік, өнім, сұраныстар, айырбас, нарық және мәміле сияқты ұғымдармен жұмыс істейді. Бұл тұжырымдаманың негізгі тұжырымдамасы - арнайы құзыретті стратегия жасау. Іс жүзінде бұл белгілі бір өнімді өткізу саласындағы іс-шаралар жоспары.
Стратегияны жасаудың алғашқы кезеңдерінің бірі тұтынушылар тобын анықтау болып саналады, оның негізгі қажеттіліктері өз қызметін жүзеге асыру барысында кәсіпорын немесе компания басшылыққа алады. Келесі қадам - белгілі бір маркетингтік бағдарламада қолданылуы қажет элементтердің нақты тіркесімі туралы шешім қабылдау. Бұл тиімділіктің максималды көрсеткіштеріне қол жеткізуге сенудің жалғыз әдісі.
Маркетингтің негізгі үш кезеңі
Негізгі тұжырымдама келесі үш қадамға негізделген. Біріншіден, бұл сатушы өз қызметін жүзеге асыратын жаппай маркетинг. Әдетте бұл тұтынушы үшін белгілі бір өнімді жаппай өндірумен, таратумен және сатумен жылжытумен қатаң байланысты.
Келесі қадам - өнімді сараланған маркетинг. Мұнда сатушы әрқайсысы мүлдем өзгеше қасиеттерге ие екі немесе одан да көп өнім түрлерін өндірумен айналысады.
Соңғы, бірақ кем дегенде, мақсатты маркетингті ажыратуға болады, онда сатушы немесе өндіруші нарықтың белгілі бір сегменттерін біршама ажыратады, әдетте бірден немесе біреуін таңдайды. Сонымен қатар, алдын-ала таңдалған сегменттердің әрқайсысы үшін өнімдер немесе тұтас маркетингтік қоспалар жасалады.
Маркетингтің негізгі құралдары
Адам қызметінің осы түрінің негізгі құралдарының бірі - нарық. Шын мәнінде, бұл өнімнің әлеуетті және қолданыстағы тұтынушыларының белгілі жиынтығы. Бұл тауарларды сату мен сатып алу бойынша тиімді экономикалық қатынастар жүйесі деп айта аламыз, оның шеңберінде сұраныс, ұсыныс және баға көрсеткіштері қалыптасады.
Маркетингті жоспарлау
Маркетингті жоспарлаумен байланысты процесс компанияның барлық нарықтық мүмкіндіктерін мұқият зерделеуді, барлық қолда бар ресурстарды тиімді бөлуді, сонымен қатар өткізілетін іс-шаралардың соңғы нәтижелерінің болжамын болжайды. Жоспарлаудың негізгі кезеңдеріне қоршаған ортаны мұқият талдау, мақсаттарды нақты анықтау, қазіргі ішкі ресурстарды адекватты бағалау және тиімді стратегия жасау кіреді.
Маркетингтік зерттеулер дегеніміз - қандай да бір маңызды шешім қабылдаумен бірге жүруі мүмкін белгісіздік сәтін азайту мақсатында ақпарат пен деректерді жинау, өңдеу және кейіннен талдау.
