Барлығы болмаса да, көпшілік қауесет туралы біледі. Біз оларды интуитивті түрде жалған немесе дұрыс емес ақпарат берумен байланыстырамыз. Алайда қауесеттің пайда болуы мен таралуы құбылысы әлі зерттелген жоқ.
Ежелгі дәуірден бастап қауесеттер идеологиялық немесе саяси күрестің құралы ретінде қолданылған. Күнделікті деңгейде қауесет дегеніміз - олардың тақырыбы болып табылатын тақырып немесе оқиға туралы нақты пікір қалыптастыру мақсатында біле тұра жалған немесе біле тұра бұрмаланған ақпаратты беру.
Өсектер қалай пайда болады
Кең таралған нанымға қайшы, ақпараттың сенімділік дәрежесі алынған ақпаратты қауесет ретінде түсіндіруге әсер етпейді. Сыбыстарды жіктеудің іргелі аспектісі - олардың тұлғааралық арналар арқылы берілуі.
Әрине, осылайша алынған ақпараттың бәрі бірдей естілмейді. Егер таныстармен немесе достармен әңгімеде қандай да бір оқиғаларға баға берілсе, философиялық немесе діни түсініктер айтылса, қарапайым таныстарға деген көзқарас көрсетіледі - мұны қауесет деп атауға болмайды. Сонымен бірге, әңгімелесушіге бұрын белгісіз болған тақырып туралы ақпарат жеткізіліп, олар жеке бағалау немесе беделді сараптамалық қорытындыға сілтеме арқылы толықтырылған кезде, қауесеттер тарала бастайды. Шындығында, қауесеттер туындауы үшін екі шарт қажет: жаңа тақырыптық ақпараттың болуы және оны тарату арналары.
Неліктен қауесеттерді зерттеу керек
Бұл жұмыстың маңыздылығы келесі жағдайларға байланысты:
- сыбыстар - саяси қатынастар, азаматтардың ел басшылығына деген көзқарасы және халықтың нақты құндылықтары туралы ақпараттың жарамды көзі;
- қауесеттер қоғамдық және саяси өзгерістердің катализаторы ретінде қызмет етеді, белгілі бір оқиғалардың туындауына түрткі болады;
- қауесет халықтың белгілі бір көңіл-күйін қалыптастырады, басымдықтардың өзгеруіне немесе азаматтардың мінез-құлқының әлеуметтік бекітілген стереотиптерінің өзгеруіне ықпал етеді.
Ақпараттың жеткіліксіздігі жағдайында қауесеттің рөлі ерекше артып келеді. Оларды талдау халықтың ақыл-ойының шындыққа жақын бейнесін қалыптастыруға көмектеседі, сонымен қатар азаматтардың көңіл-күйі мен қалауларын басқаруға мүмкіндік береді.
Қалай қауесет тарайды
Өсек тарату барысында оның сюжеті (сюжеті) белгілі бір өзгерістерге ұшырайды. Сарапшылар қауесеттің трансформациясының үш тенденциясын анықтайды:
- тегістеу - трансляция кезінде белгілі бір аудитория алдында елеусіз болатын оқиғаның кейбір бөлшектері алынып тасталуы мүмкін, тыңдау оқиғасы жарқын және динамикалы болады;
- қайрау - маңызды бөлшектер бөлектеліп, олардың масштабы мен маңызы артады және оның функционалдануына ықпал ететін нюанстар қосылады;
- бейімделу - сюжеттің жеке бөлшектері стереотиптер мен көзқарастарға бейімделеді, кейде есту мағынасын толығымен өзгертеді.
Мысалы, жол апаты туралы қауесетте апат болған жердің бөлшектері тегістелуіне байланысты жоғалып кетуі мүмкін. Өткірлеу нәтижесінде қайғылы оқиғалардың 1-2 құрбаны «мәйіттердің тауына» айналуы мүмкін, ал бейімделудің нәтижесі кәдімгі жол-көлік оқиғасын қылмыстық «шайқасқа» айналдыру болуы мүмкін.
