Кез-келген тауар сұранысқа ие болуы үшін оның қоғамға пайдалы қасиеттері мен қасиеттері болуы керек. Сонымен қатар, оның танымалдылығын әртүрлі нарықтық тетіктер арқылы арттыруға болады, олардың бірі жарнама.
Ең қарапайым жарнама ежелгі әлемде де болған. Египетте папирусты кез-келген мүлікті, көбінесе құлдарды сату туралы хабарлауға болады. Содан кейін жарнама ғимараттардың қабырғаларына сызылған немесе боялған жазулардан тұрды. Греция мен Римде олар алаңға ілініп, оқылатын планшеттер мен гравюраларға қойылды.
Батыстағы жарнама
Алғашқы жарнамалар әдеттегі мағынада 15 ғасырда пайда болды. Содан кейін Йоханнес Гутенберг білім беру дәуірі мен бұқаралық кітаптарды басатын типографияны ойлап тапты. Бірінші жарияланған хабарлама 1472 жылдан басталды. Онда шіркеуде құлшылық кітаптарының есіктеріне дейін сатылатындығы туралы хабарланды.
1630 жылы Теофраст құлшыныспен француз газеттерінде баспа жарнамаларын жариялаумен айналысатын анықтама кеңсесін ашты. Бірақ олар, әдетте, коммерциялық емес сипатта болды және оларды жеке азаматтар ұсынды.
Кейін саудагерлер жарнаманың артықшылығын түсініп, өз өнімдерін жарнамалай бастады. Көбінесе бұл тамақ болатын. Алдымен олар ашық және құрғақ болды. Бірақ көп ұзамай хабарламалардың реңкі мен сипаты өзгеріп, сюжеттік және дизайнерлік техниканы қолдану дағдыға айналды.
1839 жылы фотография ойлап табылғаннан кейін жарнамалық мәтін тек сызылған иллюстрациялармен толықтырыла бастады. Бұл, өз кезегінде, әлеуетті клиенттердің сенімін арттырды, өйткені бұған дейін фотосуретті жалғандықты анықтау қаупінсіз өзгерту мүмкін емес еді.
Содан кейін арнайы агенттіктер жарнамамен айналыса бастады. Олар мәтін құрастыру, фотосуреттерді таңдау, орналасқан жері бойынша қызметтер көрсетті. Сонымен, жарнамалық кампаниялармен айналысқан және жүргізген алғашқы компания Ayer and Son агенттігі болып саналады. Ол 1890 жылы құрылды.
Ресейлік жарнама
X ғасырда орыс көпестері. жарнаманы өз өнімдерін жылжыту тәсілі ретінде қолданды. Сондықтан олар бақшыларға белгілі бір мөлшерде төледі. Соңғысы көпестер дүкенінің жанында тұрып, өтіп бара жатқан адамдарға осы немесе басқа өнімнің бар екендігі, оның артықшылықтары туралы қатты хабарлаған.
Жарнамалық бизнестің дамуына белгілі бір үлес халықтық суреттер - танымал басылымдар жасады. Олар кескін түрінде ақпарат пен идеяны жеткізді. Олардағы маңызды орынды коммерциялық сипаттағы хабарламалар алды. Экономиканың дамуымен олар жарнаманың керемет әдісіне айналды.
19 ғасырда жарнама барлық түрге ие болды: көшедегі дөңгелек тұғырларға қойылды, балалар мен жасөспірімдер оны күнтізбелер мен прейскуранттар түрінде таратты. Сонымен қатар, алғашқы жарнамалық газеттер пайда болды, мысалы, Нижегородская Ярмарка және Сауда.
Кеңес өкіметі орнағаннан кейін, жарнама, барлық басқа қоғамдық қызмет салалары сияқты, партияның бақылауына өтті. Бұл тек монополияландыруды насихаттау және насихаттау құралы болды. Оны үкімет мүшелері ғана жариялай алады. Азамат соғысы мен НЭП-тен кейін коммерциялық жарнама қайтадан жандана бастады.
