Тұтынушылар қоғамында өмір сүруге қажетті шығындар ғана емес, сонымен қатар олардың иесінің мәртебесін көрсететін әртүрлі заттар маңызды рөл атқарады. Мәртебелік заттар - бұл адамдар өздері туралы алғашқы әсер қалдыратын белгі.
Заттар мәртебені көрсету тәсілі ретінде
Статус ұғымы ежелгі дәуірде пайда болды, әр түрлі әлеуметтік қабаттардың өкілдері белгілі бір атрибуттарға мұқтаж болған кезде пайда болды, бұл олардың әлеуметтік және кәсіптік байланыстарын біржақты анықтауға мүмкіндік берді. Қоғамдағы мәртебе әрдайым байлыққа тікелей тәуелді бола бермейтін, мысалы, орта ғасырларда қару ұстау құқығы дворяндар тобының құзырында болған және қарапайым адамдарға бұл мүмкіндікті алуға ешқандай байлық көмектеспейді.
Уақыт өте келе белгілі бір сыныпқа жату аз рөл атқара бастады, ал қазіргі әлемде материалдық мүмкіндіктер іс жүзінде мәртебенің ең маңызды көрсеткіші болып табылады. Қоғамдағы позиция тікелей табысқа байланысты және адамның өз мәртебесін көрсетуге қанша ақша жұмсай алатындығымен анықталады. Әдетте, мәртебе элементтері дегеніміз - өзіндік құны функционалдығы үшін тиісті бағадан жоғары болатын заттар. Бұл заттарға автомобильдер, телефондар, сағаттар, костюмдер мен галстуктар, кеңсе керек-жарақтары, жиһаздар, тіпті тұрғын үй кіруі мүмкін.
Статустық заттарға тек материалдық объектілер ғана кірмейді. Қоғамдағы позициясы демалысты өткізетін орынды таңдауымен, мейрамханадағы орташа есепшотымен және бала оқитын мектебімен дәлелденеді.
Кейбір мәртебе элементтері үшін олардың иесінің кірісіне сәйкес шығындардың ең төменгі деңгейлерін белгілейтін белгілі бір ережелер бар. Мысалы, сағаттың бағасы айлық кірістің жиынтығына, ал автомобиль құны жылдық жалақыға тең болуы керек. Өкінішке орай, көптеген адамдар, мысалы, несиеге тым қымбат автокөлік немесе телефон сатып алу арқылы, мысалы, қоғамдағы жоғары лауазымға сай болуға тырысады. Статустық заттар идеясы оларды сатып алу немесе жоғалту адам үшін өмірлік проблема емес, тек қажетті шығындар болып табылады.
Мәртебе туралы қате түсініктер
Қазіргі қоғамның проблемасы - адамдар қате түрде осы немесе басқа затты алуды өз мәртебесін жоғарылатудың тәсілі деп санайды, дегенмен іс жүзінде керісінше: қоғамдағы позиция адамның мәртебелік заттарды ретімен сатып алуға мәжбүр болуына себеп болады белгілі бір деңгейге сәйкес келу. Бұл қате пікірдің себебі агрессивті маркетингте жатыр: көптеген жарнамалық роликтер адамдарды мағынада қымбат сағаттардың немесе машиналардың мәртебесін өзгерте алатындығына сендіреді.
Шынында да бай адамдар мәртебелік нәрселерді қуып жібере алмайды. Мысалы, IKEA негізін қалаушы қоғамдық көлікпен саяхаттағанды және эконом-класта ұшуды жөн көреді.
Адамның өзінен жоғары мәртебе көрсетуге ұмтылуындағы ең үлкен қателік - бұл статус элементтерінің арзан көшірмелерін алу. Бұл, әсіресе, Қытайдағы көптеген өндірушілер жалған ақша жасаумен айналысатын танымал қол сағаттарының модельдеріне қатысты. Мәселе мынада, қоғамда шынымен жоғары позицияны иеленген адамдар өз шеңберіне ену үшін осындай әрекеттерге бірден назар аударады. Әрине, танымал брендтің арзан көшірмесін кие алатын адамның пікірі автоматты түрде бұзылады, сондықтан мәртебеңіз бойынша қолыңыздан келетін сағатты тағу әлдеқайда жақсы.
