Имидж проблемасы тауарларды, қызметтерді немесе саяси партиялар мен лидерлерді таңдаудың өсіп келе жатқан баламаларына байланысты өзекті болды. Тиімді имидж кез-келген бизнес түрі үшін өте қажет.
Көшбасшы бейнесін азаматтардың көз алдында объектінің көрінуінің белгілі бір формасы ретінде анықтауға болады. Ол бірқатар сипаттамаларға ие және стереотип түрінде бекітілген.
«Имидж» терминінің тарихи бастаулары
Ресми түрде имиджология ғылымы 90-шы жылдары ғана пайда болды. Оның анықтамаларының бірі - адамдарға қалай жағу керектігі туралы ғылым. Алайда, адамдарды ежелгі дәуірде де оң имиджді қалыптастыру мәселесі қызықтырды. Сонымен, ертеректе бұл билеушілерге әдемі есімдер беру дәстүрінде айтылған: Сымбатты Филипп, Данышпан Ярослав, Арыстан Ричард. Елизавета Петровнаның кезінде императрица портреттеріне цензура болды және оның имиджінің белгіленген үлгісі болды.
Саясаттанушылар арасында «имидж» терминінің өзі қолданылмағанымен, идеал көшбасшының бейнесін сипаттауға көп көңіл бөлінді. Сонымен, Н. Макиавеллидің «Император» және Г. Ле Бонның «Социализм психологиясы» атты еңбектері осыған арналған. Макиавелли саясаткердің тиісті «маскаға» ие болуының маңыздылығын алға тартты Ле Бон тиімді имиджді қалыптастырудың мағынасын жетістікке жетудің құралы ретінде түсінді.
«Имидж» терминінің өзі өткен ғасырдың ортасында американдық экономист Балдинг компанияның жетістігі үшін оның маңыздылығын ақтаған кезде экономикадан шыққан. Бастапқыда ол ұқсас тауар брендингі мен коммерциялық жарнамада қолданылған. Кейін ол басқа салаларға - саяси, әлеуметтік салаларға тарады. Саяси көшбасшының қасиеттері туралы халықтың идеалды идеяларына сәйкес имидж қалыптастыру қазіргі кезде сайлау науқанының ажырамас бөлігі болып табылады.
Кескін туралы басылымдар оны жеке, топтық немесе бұқаралық санада белгілі бір бейнені жасау технологиясы ретінде түсіндіреді. Ол нақты мақсаттарға жету үшін қолданылады. Мысалы, брендке адалдық, лидердің танылуын арттыру, оның сайлаудағы жеңісі және т.б.
КСРО-да имидж термині де қолданылған. Рас, көбінесе теріс контекстте буржуазия қолында бұқаралық сананы басқарудың құралы ретінде. Посткеңестік Ресейде имиджге деген көзқарас өзгерді. Сонымен қатар, жеке адамдардың, саясаткерлердің немесе компаниялардың имиджін қалыптастыруға бағытталған имиджмейкер - арнайы мамандық пайда болды. Мұндай көмекшілерге шоу-бизнес жұлдыздары үлкен сұранысқа ие.
Кескіннің құрылымы мен қызметі
Қазіргі кезде имидж - бұл әртүрлі функцияларды орындайтын және күрделі құрылымға ие көпқырлы ұғым. Жарнаманың теориясы мен практикасы, қоғаммен байланыс және т.с.с. сияқты ғылымдарды зерттеу пәніне имиджологияның белгілі бір бағыттары кіреді.
Кескіннің құрылымында үш компонентті ажыратуға болады: имидж-білім, имидж-мағына және имидж-болжам. Имидж-білім объект туралы ақпаратты шоғырландырады, имидждік-мағына саяси тақырыпқа байланысты қалыптасқан пікір үшін жауап береді. Ол өз кезегінде имидж-болжамға немесе қажетті болашақ бейнесіне әсер етеді.
Г. Почепцов кескіннің мақсатына сүйене отырып оның құрылымында бірнеше кластарды бөліп қарастырады. Сонымен, функционалдылық тұрғысынан айна кескіні ерекшеленеді, ағымдық (немесе сырттан көрінеді), қалаған (немесе идеалды), корпоративті, көптік (бір корпорациядағы тәуелсіз құрылымдардың бейнесі), сонымен қатар теріс (оны бәсекелестер немесе қарсыластар жасайды). Қызмет түрі бойынша саясаткердің бейнесі, жұлдыздың бейнесі және т.б.
Кескін бірқатар маңызды функцияларды орындайды. Қабылдау субъектілері тұрғысынан бұл бағалау (объект туралы пайымдаулар белгілі бір сәйкестендіруді, жеке тұлғалардың құндылықтар жүйесін бейнелейді) және когнитивті (ол стандартты немесе корреляциялық шеңбер ретінде қызмет етеді. бізді қоршаған әлем).
Нысан тұрғысынан көтеріңкілік функция (жеке тұлғаның айналасында тартымдылық галоын құру), жеке және іскерлік сапалардың ең жақсы және көлеңкелеуін, жас ерекшеліктерін жеңу функциясын бөліп көрсететін тұлғааралық бейімделу функциясы ерекшеленеді. Демек, суреттің функционалдығын иеленген адамның орналасу шеберлігі де бар.
