Жақсы ойластырылған және сапалы жарнама әлі сәттілікке кепілдік бермейді. Қаншалықты пайдалы болғанымен, байланыс арналарын дұрыс таңдамау сіздің барлық күш-жігеріңіздің зая кетуіне әкелуі мүмкін. Мұндай жағдайға тап болмас үшін БАҚ-та және басқа сайттарда орналастыруды жоспарлау туралы ойлану керек.
Нұсқаулық
1-қадам
Мақсатты аудиторияңыздың кім екенін анықтаңыз (жарнамаңыз кімге арналған). Оның әсері көпшілікке емес, сіздің өніміңізді сатып алуға қызығушылық танытуы мүмкін адамдардың жекелеген санаттарына бағытталса, әлдеқайда тиімді болады. Мақсатты аудитория теледидар көргенде немесе радио тыңдағанда не істейтінін, Интернетті қаншалықты жиі қолданатынын және т.б.
2-қадам
Алдағы жарнама науқанына қанша ақша жұмсай алатыныңызды тексеріңіз. Назар аударыңыз, теледидар мен радио жарнамалары онлайн немесе баспа жарнамаларына қарағанда қымбатырақ. Сіздің бюджетіңізге байланысты сіз ең жақсы нәтижеге жету үшін жарнаманы орналастыру үшін әртүрлі байланыс арналарын біріктіре аласыз.
3-қадам
Сіз өзіңіздің жарнамаңызды орналастыратын байланыс құралдарын таңдаңыз. Бұл теледидар, радио, интернет және баспа құралдары, сондай-ақ билбордтар сияқты басқа бұқаралық ақпарат құралдары болуы мүмкін. Сіздің таңдауыңыз мақсатты аудиторияның қалауына негізделуі керек.
4-қадам
Жарнамалық науқанның уақыт аралықтарын көрсетіңіз. Мысалы, сыртқы жарнаманы жоспарлағанда, бұл орын кем дегенде бір айға жалға берілетінін ескеру қажет. Теледидарға орналастырған кезде эфир уақыты, ұзақтығы, жиілігі мен қарқындылығына назар аударыңыз. Радио жарнамаларға да қатысты.
5-қадам
Егер сіз кең ауқымды жарнама науқанын жоспарласаңыз, оны бірнеше бөлікке бөліңіз. Олардың әрқайсысы бүкіл кезең ішінде тұтынушылардың қызығушылығын сақтайды. Сіз орналастырудың әртүрлі тактикаларын таңдай аласыз. Мысалы, сіз ұзақ мерзімді теледидарлық жарнамалар арқылы әлеуетті тұтынушыны өніммен таныстыра аласыз, содан кейін баспа құралдары мен Интернет арқылы әсерді күшейте аласыз. Ақыр соңында сіз сыртқы жарнаманың көмегіне жүгіну арқылы алынған әсерді күшейте аласыз. Байланыс арналарын біріктіру кезінде бүкіл науқанның сәттілігі сіздің шешіміңізге байланысты екенін ұмытпаңыз.
6-қадам
Жоспарлау аяқталғаннан кейін сіз жарнаманы таңдаған арнаға, радиотолқынға, баспа басылымына және т.б. орналастыруға жауапты бөліммен тікелей байланысыңыз.
