Тауар белгісі - бұл тауарларды, заңды тұлғаларды немесе жеке кәсіпкерлерді жекелендіруге қызмет ететін, заңмен куәландырылған белгі. Тауар таңбасының графикалық көрінісі логотип деп аталады. Елтаңба идеяның шартты бейнесі деп аталады.
Эмблема дегеніміз не?
Бір сөзбен айтқанда, эмблема (ескі грек тілінен аударғанда ἔμβλημα «кірістіру») белгілі бір ойды білдіретін сурет. Тарихи тұрғыдан эмблема ежелгі грек полисінде жауынгерлердің қалқаны немесе дулығасында кірістіру-безендіру ретінде пайда болған. Римде ол мәртебесі мен әлеуметтік жағдайын немесе сол немесе басқа легионға тиесілі екенін көрсетті. Бүгінгі таңда эмблемалар әдетте екі мақсатта қолданылады, атап айтқанда белгілеу және қорғау. Эмблемалар геральдика сияқты энергетикалық құрылымдарды белгілеуде кеңінен қолданылады.
Кейде эмблеманың графикалық бейнесі логотип деп аталады, бұл эмблема пайда табу үшін тіркелген тауар белгісі ретінде әрекет ететін жағдайларда қабылданады. Дизайнерлер эмблеманың логотипін емес, эмблеманың өзін жасайды. Тұжырымдама ретінде эмблеманың мәні әрқашан идея болып табылады. Мысалы, қарапайым Қызыл Крест эмблемасы бұл ұйымның адамдары христиан екенін және дүниетанымына, дініне немесе терісінің түсіне қарамастан барлық адамдарға көмектесетіндігін көрсетеді.
Қызыл Крест сияқты халықаралық ұйымдардың эмблемаларын реттейтін белгілі бір ережелер бар. Қарулы қақтығыстар кезінде қорғаныс эмблемасы тек қызыл және ақ фонда ғана болуы керек.
Кез-келген қақтығыстың ушығуы кезінде Қызыл Крест екі соғысушы тараптың құрбандарына көмектеседі. Кейбір исламдық елдер қызыл кресттің халықаралық белгісін қорлаушы деп тапты. Қызыл айдың эмблемасы осылай дүниеге келді.
Логотип пен фирмалық атау арасындағы айырмашылық
Көбінесе логотип брендпен (сауда) белгісімен толығымен сәйкестендіріледі, бұл толығымен дұрыс емес. Тауар белгісі - бұл заңды түрде куәландырылған және тиісті мемлекеттік органдарда тіркелген, иесі айрықша интеллектуалды және басқа құқықтарға ие тауар белгісі.
Ресей заңнамасында «тауар белгісі» деген ұғым жоқ, тек «тауар белгісі» ғана бар, ол басқалармен қатар оның графикалық бейнесін, яғни логотиптің өзін білдіреді.
Логотип - тауарлық белгінің графикалық бейнесі (ежелгі грек тілінен λόγος - сөз + τύπος - із). Әдетте бұл хаттардың стилизациясы немесе идеограмма түрінде бейнеленеді. «Компанияның логотипін жасады» дегеннен гөрі, «біздің дизайнерлік фирма компанияның тауарлық белгісінің логотипін жасады» деп айту дұрысырақ болар еді. Яғни, егер логотип пен фирмалық атаудың арасындағы айырмашылықты қорытындылайтын болсақ, онда мынаны айтуға болады: бренд (сауда) белгісі - бұл заңды ұғым, ал логотип - дизайннан гөрі. Сондықтан адвокат тауарлық белгіні тіркей алады, ал дизайнер жақсы логотип жасай алады.
