Жарнама жасау - көптеген отандық және шетелдік компаниялар табысты қолданатын клиенттерді, серіктестер мен қызметкерлерді табудың тамаша тәсілі. Бірақ маркетинг құралының тиімділігі оның құрылымына тікелей байланысты.
Нұсқаулық
1-қадам
Сіздің жарнама көшірмеңізге бағытталған әдеттегі тұтынушының портретін салыңыз. Бұл мақсатты аудиторияның қажеттіліктерін түсінуге және алынған мәліметтер негізінде мақсатқа жетудің тиімді құралын жасауға мүмкіндік береді.
2-қадам
Әлеуетті клиенттерді қызықтыратын жарнаманың көшірмесін ойлап табыңыз. Ол үшін дәстүрлі ережелерді сақтау маңызды. Ұсыныстың тұжырымдамасы мақсатты аудитория өкілдері үшін мүмкіндігінше қысқа, қарапайым және түсінікті болуы керек. Жасөспірімдерге арналған жарнама туралы сөз болғанда, жас ұрпаққа тән жаргондарды қолдануға жол беріледі.
Мәтінді ұсынылған өнімнің пайдалы қасиеттерімен толтырыңыз, оны қолдану қажеттілігін айтыңыз, эмоционалды компонентке назар аударыңыз, осы затты иелену сезімін тудырыңыз. Сипаттамалардың құрғақ тізімі - бұл ең қарапайым нұсқадан бас тарту керек. 3-4 сөйлемнен тұратын шағын мәтіндік мәтін әлдеқайда тиімді болады.
Клиенттерге қызығушылық тудыру үшін пайдалануға болатын жарықтандырғыш кескіндерді қолданыңыз. Оларға қою, көлбеу, астын сызу жатады. Сонымен қатар индекстерді, қаріптің өлшемін, нүктелерін, түсін пайдалануға болады. Курсивтің көмегімен оқудың қиындайтындығын ескеру керек, сондықтан оларды назардан тыс қалдырмаған жөн.
Жарнама мәтінінде екіұштылық, негізсіз мақтау, бәсекелестерді төмендету болмауы керек.
3-қадам
Ұсыныстың мәнін бейнелейтін қолайлы тақырып жасаңыз, әйтпесе сіздің жарнамаңыз бассыз болып көрінеді. Тақырыпты қалдырмаңыз, бұл түсінуді қиындатады. «Маркетинг энциклопедиясы» компаниясының ақпараты бойынша негізгі мәтін ондағы тақырыптан 5 есе аз оқылады.
4-қадам
Декорды дұрыс табыңыз. Фон түсі негізгі мәтінді оқуды қиындатпауы керек, ең тиімдісі - ашық түстер. Көзіңізде толқындарды тудыруы мүмкін әсерлерден аулақ болыңыз.
5-қадам
Суретті қолданыңыз. Бұл жарнамаға назар аударуға, оны танымал және есте қаларлық етуге көмектеседі. Әдетте, бір сурет әрқашан мәтіннің сол жағында орналасады. Өте орынды маневр: адам жолдарды солдан оңға қарай оқиды, сондықтан егер клиент сол жағында орналасқан иллюстрацияға қызығушылық танытса, онда оның жарнаманың негізгі мәтініне ауысу ықтималдығы айтарлықтай артады.
